Fa discutere la nuova versione di ‘I Love New York’ che la rivista ‘New York Magazine’ ha bollato come “kinda sucks” (“fa abbastanza schifo”)

di Nota Diplomatica

Insomma, nella Grande Mela le cose non le mandano a dire…
I Love New York

Tra i connazionali americani, gli abitanti della città di New York hanno la reputazione di essere particolarmente “fractious”, cioè irritabili e scontrosi. Sulla questione si è soliti scherzare dicendo che due newyorchesi hanno almeno tre opinioni diverse su uno stesso argomento, e che tutte e tre le opinioni sono spesso in violento contrasto tra loro. È però emerso recentemente un tema che pare metterli tutti d’accordo: ovvero quanto detestano il restyling del famoso logo I Love New York, disegnato dal celebre grafico Milton Glaser nel 1976. Riprodotto milioni di volte su un’infinità di T-shirt, adesivi, tazze e quant’altro, è conosciuto in tutto il mondo. Il disegno è costituito dalla lettera maiuscola ‘I’ seguita dal simbolo del cuore ♥ e dalle lettere ‘NY’. Il font utilizzato nell’originale è l’American Typewriter.

Un giudizio universalmente negativo

La nuova, decisamente goffa, versione (nell’immagine sopra) è uno splendido esempio di cosa succede quando amministratori burocratizzati e politici decidono di intervenire su un atto di creatività. Oltre all’infelice sfondo nero – cosa stavano pensando? – il rifacimento è stato anche ‘arricchito’ di messaggi. La “I”, l’io di ‘io amo New York’, è diventata “we”, noi, presumibilmente per essere maggiormente ‘inclusivi’. La più concisa “NY” di Glaser è stata invece trasformata invece in “NYC”, New York City per esteso, una sorta di sottolineatura che enfatizza la natura “amministrativa” della città. Il semplice e pulito cuore rosso del disegno originale ha acquisito una ‘tridimensionalità’ di cui non si sentiva il bisogno – e che ricorda da vicino le emoticon del cellulare… A parte l’ovvio entusiasmo degli sponsor dell’iniziativa, il giudizio su tutto questo appare quasi universalmente negativo. È riassunto sinteticamente nel titolo dell’articolo relativo al lancio del nuovo disegno apparso sulla rivista New York Magazine:NYC’s New Promotional Logo Kinda Sucks – dove “kinda sucks” è un’espressione idiomatica, moderatamente volgare, che equivale a: “fa abbastanza schifo”…

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